КАК AI ПОМОГАЕТ МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ

Как Вы, наверное, знаете, с 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафы за несоблюдение поправок к новому Закону о рекламе.

Если коротко: любая реклама (включая саморекламу) должна быть промаркирована и загружена в специальный кабинет (зарегистрирована). И надо сказать, что вопрос маркировки рекламы крайне сложный.

● Во-первых, штрафы эти внушительны (от 2500 до 500 000 рублей), и налагаются они практически за любую ошибку в процессе маркировки.

● Во-вторых, грань между рекламой и информационным постом, согласно Закону, очень тонка. Например, она не зависит от того, оплачена реклама или нет. В результате дружеский обмен анонсами с другим блогером тоже требует маркировки. Она не зависит от носителя. Например, прямой эфир, на котором был рекламный анонс, также должен быть промаркирован (для этого есть своя процедура). И даже самореклама — когда, например, Вы размещаете рекламу собственного продукта у себя в социальных сетях или на сайте (ФАС указывает некоторые признаки, что именно является саморекламой), Вы также должны её зарегистрировать в ОРД и маркировать.

● В-третьих, сам процесс маркировки через ОРД (оператор рекламных данных) — занятие не для слабонервных. Фактически Вам нужно заполнить 30 полей в 6 разделах специального кабинета.

Чтобы помочь понять, что именно требует маркировки, а также за руку провести Вас по всему процессу и помочь избежать штрафов, я записал специальный курс «Маркировка рекламы — легко и пошагово».

❗Мы изучили все комментарии Роскомнадзора и ФАС, все дополнительные материалы и разъяснения, провели серию консультаций с юристами и сформировали программу, которая закрывает все ключевые вопросы, связанные с новым Законом.

На курсе 12 занятий (общей продолжительностью 3,5 часа), в рамках которых мы разберём новый Закон по молекулам:

1. Обзор основных поправок. Какие появились поправки, как они влияют на бизнес и маркетинг, ключевые сложности и их преодоление.
2. Что является и что не является рекламой с точки зрения Закона? Критерии в определении рекламы, разбор различных форматов и сложных случаев.
3. ОРД, ЕРИР и другие участники процесса маркировки. Как выбирать ОРД, основы взаимодействия, выбор роли.
4. Воркшоп по работе с ОРД. Пошагово проходим весь путь: регистрация в ОРД, загрузка информации о контрагентах, площадках, договорах, креативах, работа с отчётностью (акты и статистика), контроль доставки в ЕРИР.
5. Воркшоп по саморекламе. Как маркировать и регистрировать в ОРД саморекламу.
6. Воркшоп по маркировке рекламы в ключевых рекламных системах: VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads.
7. Штрафы за несоблюдение Закона и пошаговый алгоритм внедрения и работы с маркировкой.
8. Новый Закон для рекламных агентств и SMM-специалистов.
9. Маркировка нативной рекламы и рекламы у блогеров.

Мы намеренно делаем его максимально доступным, сейчас стоимость базового пакета составляет всего 6900 рублей. Зарегистрироваться можно по ссылке https://damirhalilov.ru/online-kurs?utm_source=social&utm_medium=vkgroup&utm_campaign=school

Вы спросите: «ПРИ ЧЁМ ЗДЕСЬ AI?»

Резонный вопрос. Но, кроме того, что я разъяснил все хитросплетения нового Закона в своём курсе, я ещё и обучил им специального GPT-агента «Консультант по маркировке рекламы», доступ к которому мы даём навсегда в рамках курса. Вы загружаете текст, агент по пунктам объясняет, требует он маркировки или нет. Если текст определён как рекламный, он даёт рекомендации, как его смягчить и превратить в информационный (то есть не требующий маркировки). Также он отвечает на любые вопросы по новому Закону. Работает он как в интерфейсе ChatGPT, так и в Telegram (в этом случае его использование не требует наличия платной версии).

В видео ниже — пример его работы.

Регистрируйтесь на курс https://damirhalilov.ru/online-kurs?utm_source=social&utm_medium=vkgroup&utm_campaign=school, если хотите закрыть для себя вопрос маркировки рекламы раз и навсегда.

Как у Вас успехи с новым Законом «О рекламе»?

Закон уже 8 месяцев как вступил в действие, с 1 марта 2023 г. действуют штрафы за неправильную маркировку (от 2,5 до 500 т. р.), но всего 9% подписчиков моего канала недавно в опросе ответили, что разобрались и маркируют по правилам.

Т. е. большинство действует по старинке, надеясь, что их рекламу не заметят, у ФАС, Роскомнадзора и ФНС до них «не дойдут руки». Или думаете, если не запускаете таргет и не покупаете баннеры, то маркировать нечего?

К сожалению, должен Вас огорчить. Существует понятие «самореклама». Если Вы публикуете продающие посты, истории, Reels у себя в соцсетях и мессенджерах, размещаете сквозные баннеры с акциями, анонсами продуктов на сайте — это тоже подлежит маркировке.

«А кого-то уже штрафуют?» Да. И сейчас маховики контролирующих органов настраиваются, берут размах — и рано или поздно всем, кто не получил токен на рекламный креатив, не нанёс его на рекламу/саморекламу, не отдал данные в ОРД (заполнив информацию по контрагентам, площадкам, договорам, креативам, актам и статистике), придёт уведомление о штрафе. За каждый зарегистрированный креатив.

Так что разбираться придётся всем. А разобраться непросто:

1) Потому что само понятие «реклама» в Законе расшифровано крайне общо. И чтобы определить, являются ли конкретный пост, история, email/Telegram-рассылка, эфир рекламными или информационными, нужно изучить кучу материалов от ФАС, Роскомнадзора, их ответы на запросы, публикации и т. д.

2) Вы уже пробовали зарегистрировать креатив в ОРД? Интерфейс ОРД гораздо менее интуитивен и более разнообразен, чем обычный рекламный кабинет. Таргет в VK и контекст в Яндекс Директе маркируются проще, а вот маркировка саморекламы, рекламы у блогеров, посевов на каналах идёт по 6 разделам и 30+ полям, которые нужно заполнить.

☑️ Чтобы помочь Вам избежать штрафов и раз и навсегда разобраться с 347-ФЗ, я подготовил специальный онлайн-курс «Маркировка рекламы — легко и пошагово».

Мы изучили комментарии Роскомнадзора и ФАС, доп. материалы и разъяснения, провели консультации с юристами и сформировали программу, которая закрывает все ключевые вопросы, связанные с новым Законом.

На курсе 12 занятий (общее время — 3,5 часа), на которых мы разберём Закон:

1. Обзор основных поправок. Какие появились поправки, как они влияют на бизнес и маркетинг, ключевые сложности и их преодоление.
2. Что является и что не является рекламой с точки зрения Закона? Критерии в определении рекламы, разбор различных форматов и сложных случаев.
3. ОРД, ЕРИР и другие участники процесса маркировки. Как выбирать ОРД, основы взаимодействия, выбор роли.
4. Воркшоп по работе с ОРД. Пошагово проходим весь путь: регистрация в ОРД, загрузка информации о контрагентах, площадках, договорах, креативах, работа с отчётностью (акты и статистика), контроль доставки в ЕРИР.
5. Воркшоп по саморекламе. Как маркировать и регистрировать в ОРД саморекламу.
6. Воркшоп по маркировке рекламы в ключевых рекламных системах: VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads.
7. Штрафы за несоблюдение Закона и пошаговый алгоритм внедрения и работы с маркировкой.
8. Новый Закон для рекламных агентств и SMM-специалистов.
9. Маркировка нативной рекламы и рекламы у блогеров.

Мы намеренно делаем его максимально доступным, сейчас стоимость базового пакета — всего 6900 рублей.

Также есть пакет с годовой поддержкой, ответами на вопросы и специальным (ноу-хау!) GPT-агентом, который помогает выявить признаки рекламы в контенте. Стоимость — 12 900 рублей.

Курс веду я. Как и все мои курсы. А значит, всё будет чётко-пошагово.

Зарегистрироваться и раз и навсегда решить вопрос с маркировкой рекламы можно по ссылке https://damir-halilov3.tilda.ws/online-kurs?utm_source=social&utm_medium=vkgroup&utm_campaign=school

7 ВАЖНЫХ AI-ИНСАЙТОВ ИЗ СОЛНЕЧНОГО РИО

Вернулся из Рио (не из того, что на МКАДе, а из того, по которому ходят мулаты в белых штанах). Посетил три дня конференции Web Summit 2024, которая прошла с удивительным масштабом: 35 000 участников из 102 стран, 1000+ спикеров на 10 параллельных сценах.

Разумеется, на конференциях главная польза сосредоточена в коридорах и на вечерних нетворкинг-пати, тем не менее контент тоже был крайне интересным. И в этом письме хочу поделиться несколькими главными инсайтами, которые я вынес с Web Summit.

🤓1. В этом году главной темой конференции стал, как несложно догадаться, AI во всех своих проявлениях. Точнее даже не так: AI был осью, на которую нанизывались все остальные темы (SMM, контент-маркетинг, стартапы и венчур). Причём замечу, что ещё год назад тема AI затрагивалась по касательной и в основном в контексте IT-решений. В этом году всё было крайне конкретно: кейсы, алгоритмы внедрения в бизнес, регуляция, нишевые решения.

😳2. Представители всех IT-гигантов (IBM, NVIDIA, Lenovo) наперебой рассказывали о том, что для них генеративный AI — приоритет развития №1. Все обещают новые продукты на основе AI и внедрение его во все существующие.

😎3. Похоже, тренд на AI-агентства перерос в бум. Об AI-агентствах много говорили со сцены, многие спикеры и просто участники конференции представляли AI-агентства. Я, кстати, тоже представлял наше AI-агентство Clockwork Agency. Занимаются агентства в основном внедрением AI в бизнес, разработкой чат-ботов на основе ChatGPT, автоматизацией маркетинга, интеграцией с CRM и так далее. То есть вполне системная работа с ключевыми бизнес-процессами.

🤩4. Вообще, приятно удивило проникновение AI в довольно консервативные ниши: были кейсы применения AI для сельского хозяйства, энергетической индустрии, юриспруденции и так далее.

🤯5. Много говорили об использовании AI для EdTech. Один из главных трендов, который упоминали многие спикеры, — персонализация образовательной программы под каждого ученика с помощью AI.

🫡6. Интересная мысль о том, что в эпоху AI будущее за «креативными генералистами». Это очень похоже на идеологию, которую транслируем мы: профессионалу больше не обязательно специализироваться на одной узкой сфере — с этим отлично справятся его AI-ассистенты. Его же задача — искать оригинальные направления, декомпозировать их и распределять по AI-сотрудникам.

🥸7. Крайне интересная тема, которую затрагивали многие, — AI для HR. Лично меня впечатлил молодой сервис Bud (пиво ни при чём), который посредством AI помогает адаптироваться новым сотрудникам в компании — подбирая под них контент, наставников, задачи и прочее. Мои ученики знают, что онбординг сотрудников с помощью AI — тема, которой я также много занимаюсь. И в этом направлении у меня тоже есть далеко идущие бизнес-планы, но всему своё время.

Главный вывод по итогам трёх дней конференции: генеративный AI успешно прошёл детский период развития (с восторгами, надеждами и научно-фантастическими прогнозами) и переходит во вполне себе взрослый этап (с кейсами, внедрением в бизнес, конкретными метриками). Так что «верной дорогой идём, товарищи».

P. S. Ну и, конечно же, Рио-де-Жанейро своими красками, звуками и лицами придал Web Summit особой харизмы. Спасибо всем за общение, идеи, новые гипотезы и проверку старых.

С теплом,
Дамир Халилов

Уже завтра, 26 марта, в 19:00 мск состоится мой бесплатный воркшоп «AI-сотрудники на 100%. Как создавать и монетизировать умных помощников, которые решат 90% Ваших задач». И в этом письме я обойдусь без долгих вводных, а просто озвучу 5 ОЧЕНЬ конкретных причин, почему я искренне рекомендую Вам его посетить.

🫡1. Авторский подход. Каждого AI-сотрудника я делал сам. За каждым агентом — неочевидные приёмы промт-инжиниринга, десятки тестов, «профилактика» подводных камней, шаблонных и скучных решений и весь мой опыт использования AI для бизнеса.

🫡2. Готовые решения. Вы не просто получите знания, Вы получите готовые связки, каких AI-сотрудников для каких задач подключать. Что должно быть «под капотом» у этих сотрудников. Всё как я люблю: чётко-пошагово, с абсолютно предсказуемым (и от этого не менее удивительным) результатом.

🫡3. Уникальность. Не существует альтернативы. Нет другого воркшопа, на котором Вас научат эффективной работе с AI-сотрудниками. Думаю, Вы знаете, что я из тех, кто задаёт тренд, а не следует ему.

💪Принять участие https://vk.cc/cvG1Df

🫡4. Деньги. Я не буду «лечить» Вас баечками про «невиданные перспективы», вместо этого дам абсолютно понятный алгоритм заработка. Как конвертировать этих самых AI-сотрудников в очень конкретные суммы (сами суммы тоже приведу).

🫡5. Эксклюзив. Это именно те сотрудники, которых я использую для собственных задач — от управления бизнесом и создания контента до формирования здорового меню и создания креативных идей.

И ещё одна причина👍. Каждый участник получит в своё постоянное пользование одного AI-сотрудника. Я специально подобрал универсального AI-специалиста, который помогает решать наиболее востребованные (не зря же мы проводим CustDev перед каждым эфиром) задачи наших дорогих подписчиков.

❗Зарегистрироваться по ссылке https://vk.cc/cvG1Df❗

Ну что же, рекомендую регистрироваться, бронировать дату и время в своих календарях и жду Вас на эфире!

Кстати, если Вы не можете присутствовать на эфире — у нас есть специальный VIP-формат участия, в котором, помимо других классных опций, есть доступ к записи вебинара и всем материалам.

МЕНЯ ЧАСТО СПРАШИВАЮТ: «КАК БЫТЬ С AI-ДЕТЕКТОРАМИ?»

Мол, есть специальные сервисы, которые определяют, был ли текст (а также сценарий, контент-план и т. д.) написан человеком или нейросетью. А значит, весь контент, который мы тут с Вами создаём, будет «разоблачён» и обесценен хитроумным алгоритмом.

Ох, друзья мои. Большие, а в сказки верите.

Давайте проверим один из самых титулованных AI-детекторов AI CONTENT DETECTOR.

Итак, вводим текст сказки, которую создал ChatGPT для моего сына. (Пост ниже🔽)
Несколько секунд, и вот грозный вердикт:

ЭТО ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ТЕКСТ (!!!).

Можно было бы похихикать над «нечеловеческой» формулировкой вердикта, но это не имеет смысла, если система не может отличить самый что ни на есть нейросетевой текст от написанного человеком.

Вторая попытка. Ввожу свой текст, написанный в далёком 2020 году, за 2 года до первого релиза ChatGPT. И что же нам скажет детектор?

Вы, наверное, уже догадались.

Обнаружен AI-контент. 69,2% probability for AI.

«Нет у вас методов против Кости Сапрыкина!»

О чём это говорит? Не столько о бессмысленности самой идеи отличить текст человека от текста ИИ, сколько о силе правильного промта! При должной постановке задачи, подборе tone of voice и аутентичных ролевых промтов — мы получаем контент, который не просто не хуже, он во многом лучше контента большинства авторов из крови и плоти. И стиль он выдерживает лучше, и структура у него безупречна, и эмоции он транслирует (как бы странно это ни звучало) крайне тонко и органично. Думаю, читатели моего канала в этом уже убедились.

Пруфы в виде скриншотов прикладываю к посту и по-прежнему настоятельно рекомендую «не читать по утрам советских газет».

Обнял, продолжаем.