«Создавать продукт, опираясь на фокус-группы, по-настоящему трудно. Чаще всего люди не понимают, что им на самом деле нужно, пока им этого не покажешь»[club22734051|.]

«Ваше время ограничено, не тратьте его, живя другой жизнью. Не попадайтесь на крючок вероучения, которое существует на мышлении других людей. Не позволяйте взглядам других заглушать свой собственный внутренний голос. И очень важно иметь мужество следовать своему сердцу и интуиции. Они, так или иначе, уже знают, что вы действительно хотите сделать. Все остальное – второстепенно»[club22734051|.]

Сегодня, 24 февраля, [club22734051|Стиву Джобсу] исполнилось бы 59 лет.

Одним из величайших подарков, которые Стив сделал миру, была Apple. Ни одна компания не обладала таким творческим духом и не задавала самой себе столь высокие стандарты. Её ценности были заложены Стивом, и его дух всегда будет фундаментом для Apple[club442|.]

«Мне нравится думать, что после нас что-то остается. Как-то не укладывается в голове, что ты накапливаешь столько опыта и, может, даже крупицу мудрости, а потом все это просто исчезает. Поэтому мне ужасно хочется верить, что какая-то частица тебя продолжает жить, что твое сознание каким-то образом существует и дальше. Но с другой стороны, может, это как выключатель. Щелк! И тебя нет. Наверное, именно поэтому я никогда не любил ставить выключатели на устройства Apple»

К 2005 году продажи iPod взлетели до небес. Этот продукт становился всё более важным для компании. На одном из совещаний, посвященных обсуждению плеера, Стив отметил странность во всех мобильных телефонах, представленных тогда на рынке: все они никуда не годились, в точности как раньше портативные музыкальные плееры.

«Мы сидели и долго обсуждали, как нам не нравятся наши телефоны. Все они были слишком сложные. У них были функции, в которых никто не мог разобраться, в том числе и в адресной книге. Просто голову сломаешь». Адвокат Джордж Райли помнит, как они сидели на совещаниях, посвященных юридическим вопросам, и, заскучав, Джобс хватал мобильный телефон Райли и принимался показывать, как он «тупо» устроен.

Так Джобс и его команда загорелись идеей создать телефон. Такой телефон, которым они сами хотели бы пользоваться. «Лучшей мотивации не придумаешь», – говорил позднее [club22734051|Стив Джобс].