‼Почему появился айкос?‼
История трех людей незнакомых друг с другом.

Из года в год люди все больше понимают, что кто-то зарабатывает на их никотиновой зависимости. И с 2013 года доходы самой крупной табачной компании в мире, Филипп Морис, стремительно падают вниз. Но уже в 2017 году их доходы начинают снова расти. Что же случилось в 2017 году? Они массово начинают продвигать устройство для нагревания табака – айкос. Причем продвигают его в обход запретов на рекламу табака, внедряя тезис, будто "электронные сигареты безопаснее, чем обычные". И уже 2022 году треть всех доходов компании - это стики для этого устройства.

Фёдор Углов о красоте и силе человека.

– Фёдор Григорьевич, мы хотели бы Вас попросить рассказать о том, что важно делать нам сегодня, чтобы в будущем стать достойными людьми? Какие черты нужно развивать в себе, чтобы стать настоящим человеком? – письмо с такой просьбой однажды получил известный хирург, доктор медицинских наук Федор Углов. Это письмо было написано учениками школы, в которой когда учился ученый.

Готовя ответ на это письмо, Федор Углов перебирал в памяти своих друзей и знакомых, черты характера которых можно было бы поставить в пример школьникам. По словам ученого, те качества, которые он перечислил в письме, свидетельствуют о красоте человека, его силе – эти качества обязан развивать в себе каждый человек. Какие же черты характера Федор Углов относил к качествам настоящего человека?

Слепой профессор и грубоватая соседка

Однажды хороший знакомый Федора Углова попросил его навестить одного больного – профессора Владимира Зубова. Этого человека Углов не знал лично, но слышал о нем много восхищенных отзывов. Их знакомство произошло в квартире профессора Зубова.

– Меня встретил человек, на вид которому было чуть более сорока лет. Профессор протянул руку для приветствия. Но она была направлена не на меня, а немного в сторону. Я пожал руку и взглянул в глаза Зубова. И тут мне стало понятно, что он ничего видит. Меня поразила мысль: как слепой человек смог столько сделать для науки? И вот мы уже сидим за столом, и он рассказывает мне свою печальную историю, – вспоминал Федор Углов.

Когда Владимиру Зубову было 14 лет, в лесу ему попалась опасная находка – с мальчиком случился несчастный случай. После этого он мужественно перенес несколько операций, но результата они не принесли. Через четыре года после случившегося Владимир Зубов полностью потерял зрение.

Несмотря на боль и страдания, Владимир не бросил учебу. Окончив с отличием школу, он поступил в университет. Через пять лет его оставили при кафедре университета. Здесь же он защищал кандидатскую, а потом – докторскую диссертацию. За пятнадцать лет профессорской деятельности Владимир Зубов написал десяток книг, которые переиздавались несколько раз, в том числе, и за рубежом.

– Глядя на этого человека, я удивлялся, сколько же в нем неиссякаемого трудолюбия. Он учился и трудился все прожитые годы, он делает это и сейчас. Трудолюбие – выдающееся качество. Прежде всего, эта черта характера отличает настоящего человека. Без прилежания усохнет даже большой талант, а труд поможет развить любые способности человека, – говорил Федор Углов.

У Владимира Зубова была еще одна примечательная черта. Ей также, по словам Углова, обладает каждый настоящий человек. Об этом качестве ученый рассказывал на примере своей соседки Тамары Ивановны.

Когда Федора Углова не было дома, больные, которые приезжали к нему из разных городов, обычно звонили в дверь Тамаре Ивановне.

Однажды одной женщине Тамара Ивановна сообщила, что Углов отбыл в командировку. Эта женщина просидела на площадке несколько часов. Когда Тамара Ивановна увидела, что больная не уходит, между ними произошел разговор. Женщина рассказала о том, что за ее случай никто не берется, и надежда у нее только на Углова. Тамара Ивановна пустила эту женщину переночевать. С тех пор Федора Углова у его соседки дожидался не один больной. Некоторые из них жили у Тамары Ивановны по две недели.

Занятой ректор и отпетые хулиганы

Федор Углов говорил о том, что сильный человек отличается простотой, скромностью и вежливостью. Таких людей ученый нередко встречал на своем пути. Так, Углов рассказывал о знакомстве с академиком Кириллом Кондратьевым. В то время он был очень занятым человеком и занимал пост ректора в одном из университетов. К нему Федор Углов пришел для того, чтобы решить вопрос с лабораторией.

– Кондратьев поздоровался со мной, предложил сесть. Он сам не занял своего места, пока я не расположился в кресле. Проблема, с которой я пришел к этому человеку, была решена при мне. Кондратьев поручил сотруднику разобраться в моем деле, а я по настоянию ректора ожидал в его кабинете. Чтобы не мешать Кондратьеву, я подошел к книжному шкафу, – вспоминал Углов.

Пока Углов находился в кабине Кондратьева, к нему заходили разные посетители. Федор Углов заметил, что со всеми ректор был одинаково вежлив и внимателен. При этом в его словах не было ничего искусственного и наигранного.

К Кондратьеву зашла женщина. По ее виду Углов понял, что чувствует она себя не очень хорошо. Понял это и Кондратьев. Ректор помог ей сесть на стул и попросил у секретаря, чтобы гостье принесли чаю. Оказалось, что женщина со своей проблемой обратилась не по адресу. Но Кондратьев не только выслушал ее, но и лично позвонил в несколько организаций. Вопрос гостьи был решен.

После того, как женщина ушла, Углов поинтересовался у ректора, как ему при его занятости удается еще издавать и столько книг. Ректор скромно ответил, что для этого нужно проводить больше времени за столом, а потом перевел разговор на другую тему.

Федор Углов отмечал, что простота и скромность также говорят о красоте человека. Такой собеседник всегда располагает к себе. Тех же, кто все время говорит о себе, своих достижения (даже если они заслуженные), Углов относил к некультурным людям, которых надоедает слушать.

По словам Углова, речь многое может рассказать о человеке. Ученый говорил, что настоящий человек всегда следит за своей речью, не допуская в ней бранных слов.

Федор Углов вспоминал, как в юности он оказался в компании отпетых хулиганов. На Федора они смотрели с презрением, его даже хотели сбросить в воду. Но однажды, сидя у костра, Углов прочитал «Братьев разбойников» Пушкина. Хулиганы, которые могли согнуть рукой подкову, слушали Углова, как завороженные. С тех пор они не употребляли крепких выражений при Федоре и просили прочитать его что-нибудь из классических произведений.

– Трудолюбие, скромность и простота, доброта и вежливость, честность – это те качества, которые обязан развивать в себе каждый человек. Эти качества не только указывают на нашу силу и красоту, но и делают нас устойчивыми к искушениям, в то время как человек, не обладающий указанными чертами, легко впитывает все плохое, – говорил Федор Углов.

Причины инфаркта при употреблении алкоголя.

Алкоголь повреждает клетки крови и они начинают слипаться...

мультфильм "Опасное погружение"

📌 ОТКРОВЕНИЯ СОТРУДНИКА ТАБАЧНОЙ КОМПАНИИ
(рассказывает в том числе про то, как проплачивают сцены курения в фильмах)

Каждый сотрудник табачной компании рано или поздно осознает, что он торговец смертью. Так произошло с нашим героем. Когда-то он считался одним из самых успешных сотрудников в российском представительстве зарубежной табачной компании. Был одержим идеей продавать сигареты целыми вагонами и всем без разбора.

«Если ты посланник смерти, тебе нужно выглядеть как можно более цветущим» — цитата из известной книги Бакли «Здесь курят» неожиданно всплыла у меня в голове, пока я всматривалась в моего собеседника. Когда-то он считался одним из самых успешных сотрудников в российском представительстве зарубежной табачной компании. Признается, что был одержим идеей продавать сигареты целыми вагонами и всем без разбора. Сейчас он об этом вспоминает с содроганием: как говорится, нет большего праведника, чем раскаявшийся грешник. И, видимо, чтобы облегчить душу, согласился честно поведать обо всех уловках и трюках табачников. Слушая его, я понимала, что у россиян практически не было шансов, чтобы не стать самой курящей нацией в мире...

Мы сидим с Александром в кафе на «Курской». Мужчина за столиком по соседству как специально закуривает. По лицу Александра проходит судорога.

— Вы сами никогда не курили?

— Курил одно время. Работая там, сложно не курить. Нам обязательно выдавался продукт в счет зарплаты. Несколько блоков (4—6) каждый получает обязательно. Сначала ты их продаешь, потом складируешь, а потом начинаешь просто курить. Причем пихали нам то, что было неходовое. Но потом мой коллега подал в суд. Принципиально сделал это не в Москве (здесь было заранее понятно, что проиграет). И он выиграл! И сразу же все табачные компании изменили политику.

— А давайте с самого начала. Вы в каком отделе работали?

— С 2005 года в отделе дистрибьюции. Я был тредмаркетологом. Работал с промоутерами, которые занимались так называемыми перспективным, возможными и «конкурентскими» (теми, кто курит сигареты другим фирм) курильщиками. Параллельно я занимался кучей вещей в компании, так что знал всю подноготную. И именно благодаря мне уволили крупного менеджера фирмы-конкурента. Я был фанатичен, работал как одержимый.

Вначале была здоровая конкуренция между табачными компаниями, а потом кто больше даст денег — тот лучшее место в торговом центре, в магазине займет. И всё.

Мы поставляли оборудование (стеллажи, подвесные витрины) бесплатно торговым точкам в обмен на то, что они выставляют там нашу продукцию. Была негласная договоренность между табачными компаниями, что нашим партнерам (владельцам торговых точек) может выдаваться так называемый бонус, но он не должен ни в коем случае обналичиваться. Пока не начался полный бардак. Сигареты стали продаваться вагонами, всем, кто мог в этом помочь, стали привозить живые деньги. Люди в самой нашей компании покупали себе квартиры, машины. Мой непосредственный руководитель перестал скрывать, что приобретает очередной участок в 25 соток. Все обнаглели до предела, но боялись, чтобы это не стало известно в головном офисе — в Европе.

— Понятно, что деньги гребли лопатой, но где брали?

— Зайду издалека. Россия для любой табачной компании — колоссальный неисчерпаемый полигон. Если взять любую марку сигарет, произведенную в РФ, и продать, допустим, в США, то завтра же закроют весь твой завод, и ты не сможешь начать никакой бизнес вообще. Потому что эти сигареты не соответствуют ничему. Мы курим по большому счету дрова. Я думаю, если процентов 10 нормального табака есть в каждой сигарете, это хорошо. Вот почему цена пачки у нас и за рубежом всегда разнится. Потому что товар из разного сырья произведен. Попав на любую табачную фабрику в России, вы увидите, как трактора сгребают обычные древесные опилки…

— Вы сами были там?

— Конечно! Каждый сотрудник должен был посетить фабрику хотя бы раз. Это как экскурсия. Чтобы ты посмотрел, какой прекрасный продукт там производится. «Прекрасности» я никакой не увидел. И вообще любой человек, который попал на табачную фабрику, может бросить дурацкую привязанность по одной простой причине — это запах. Честно — мне в морге (я действительно был в морге, кода умер родственник) приятнее, чем на табачной фабрике.

— Чем пахнет?

— Сложно дать четкое определение… Химией вперемешку с сырой древесиной. Эта проклятая вонь! Уверен, так на заграничных табачных фабриках не пахнет. Потому что, повторюсь, там табак совсем другой. Да что говорить: многие ведь специально в дьюти-фри покупают сигареты, потому что разница колоссальная. Но в целом народ российский привык потреблять низкокачественную продукцию.

— Что касается химии, которую добавляют в табак... Можете назвать составляющие?

— Я не химик, но знаю, что там больше 200 веществ. Называем мы это «соус». Соус для каждого вида сигарет химики разрабатывают отдельно, и именно он определяет вкус. То есть сырье одно, но химическая пропитка разная, и вот вам на выходе сигареты разного вкуса и под разным названием. И самые дорогие на сегодня ничем не лучше, чем обыкновенная «Прима». Еще в «соус» добавляют вещества, которые сильнее подсаживают. И если раньше, чтобы «прикуриться», надо было пару недель, то теперь достаточно двух дней — и ты уже в никотиновой зависимости…

Комментарий завлабораторией НИИ канцерогенеза РОНЦ им. Блохина, доктора наук Давида ЗАРИДЗЕ:

— Табачные компании действительно добавляют химические вещества (в том числе малоизвестные в России) для большего привыкания, более активной доставки никотина в организм человека. Имейте в виду: на них работают талантливые химики во всем мире. Потому доподлинно узнать состав «соуса» практически нереально — вы не сможете даже предположить, что именно там искать. Но для меня лично важно другое: сигареты вредны сами по себе — какими бы они ни были, они убивают. И в нашем НИИ было много исследований на эту тему.

— Но какой смысл производить в России плохой продукт, если можно сделать его хорошим?

— В тот момент, когда работал я, пачка стоила в среднем 20 рублей, а компании она обходилось около 2 рублей. Все остальное — это взятки, взятки, взятки и доход. Мне потом довелось работать в других сферах бизнеса, но я нигде больше не видел, к своей радости, такого уровня коррупции.

Мы жили «в шоколаде» до тех пор, пока не началось прессование со стороны законодательных органов. Запретили рекламу на ТВ, в метро. Очень много хитростей было придумано нами, как это обойти.

— Например?

— Работа нескольких отделов сводилась к тому, чтобы это вычислить. Скажем, маленький значок бренда должен быть в путевках, которые разыгрываются в качестве приза, или просто на каких-то турах. Нет никаких надписей, а только картинка. И вот подходишь к киоску, а там выложены 20 пачек сигарет одной марки — и посередине эмблема светится, мигает. Формально это не реклама, и не придерешься. Но работает как реклама. Жалко, что Министерство здравоохранения этого не понимает, иначе оно бы запретило.

Потом пошел акцент на дизайн сигарет. И в первую очередь разрабатывали формат, который был направлен именно на курильщиц. При мне появились все эти вычурные цветочки, узоры. У нас бренд-менеджеры работали классные! Идею прощупали. Давили на слабое.

— На что именно?

— К чему люди в России тянутся? К имиджу. Рассуждают так: вот у меня работы нет хорошей и вообще я никто, но я куплю пятый айфон — и пусть обо мне думают, что я реально крут. А женская аудитория — она вообще специфическая (закатывает глаза и стучит по столу).

— Напрасно женщин обижаете.

— Нет, серьезно, чтобы женщине нашей что-то продать, не нужно напрягаться. Достаточно выпустить какую-то розовую, с цветочками и стразиками глупость. И все. Но против каждой глупой блондинки всегда найдется умная брюнетка. Как ее завлечь курить?

— И правда — как?

— Минимализмом. Для них мы сделали сигареты в черной пачке, тонкие. Народ женский на них сразу здорово подсел. И брюнетки думают, что они умнее тех блондинок, которые курят «гламур». Хотя на самом деле это по сути одни и те же сигареты! Вот был у нас хороший проект с дорогой маркой.

— Честно, я их даже сама когда-то пробовала...

— Надо отдать должное японцам: они долго упирались и не разрешали выпускать эти сигареты здесь. Потому что они знают, какая разница... Так вот, эти сигареты оформили так, чтобы они ассоциировалась с чем-то из разряда «Инфинити». Доступно только избранным. И приводился аргумент: после выкуривания этих сигарет от вас не пахнет так сильно, как от других.

— В то же время были придуманы «легкие», «суперлегкие» и т.д. сигареты?

— Да, это было по общей договоренности между разными табачными компаниями. Все отлично понимали, что это введение в заблуждение потребителя. Просто фильтры разные, а набиты они совершенно одинаково. Если просто взять 5 видов сигарет и оторвать у них у всех фильтр — одно и то же. И то, что фильтр уменьшает попадание гадости в организм, — байки. Просто тянуть надо сильнее. Упражняешься, как трубач. Потом в Минздраве это раскусили и запретили «слим» и прочие надписи…

— Как тогда отнеслись к этому табачники?

— А как вы думаете? Я тогда сказал своим: «Ребята, наша контора начинает палиться». Все тут же подумали, насколько упадут продажи. Всех волновало только это. Вся индустрия табака — индустрия делания денег из воздуха. Помню, как сидел на всяких конференциях, слушал все эти отчеты о невероятных прибылях… И только диву давался: даже когда знаешь всю схему, не верится, что она столько миллиардов приносит.

— Когда запретили продавать сигареты поблизости к учебным заведениям, что придумали?

— Мы активность никак не снизили. Как брендировали, так и продолжали это делать. Устанавливали оборудование в магазинах, что прямо напротив школ и где все старшеклассники на переменках торчали. Единственное, придумали такой ход — оборудование обезличивали (на нем не было указана наша компания). И приходит проверка, а непонятно: кто его поставил, кто туда сигареты положил? Может, сам продавец, по своей воле? Кого наказывать? Потом конкуренты стали сами ездить по нашим точкам, фотографировать и передавать в местную администрацию. Магазинам стали время давать на устранение нарушений.

— Аудиторию для подростков как расширяли?

— Начиная с самого главного и самого постыдного. Мы привлекали промоутеров, которым самим не было 18 лет. Девчонки работали по документам своих мам, сестер, старших подружек. Все об этом знали. Я с этим тоже работал, потому что у меня не было другого выхода. Цели и планы стояли, а работать некому. Но сама табачная компания себя обезопасила: девочки эти были не в ее штате непосредственно, а в штате маленькой фирмы-посредника.

— Чем они занимались?

— Вот вы стоите в очереди за колготками, к вам подходит милая девушка и спрашивает: вы курите? И стоит вам слово одно сказать, как всё: вы на крючке.

— Как вы их учили?

— Это была целая программа, начиная с приветствия. Учили, как работать с клиентом в зависимости от его реакции. Что говорить, если тот с раздражением ответил, а что — если со скептицизмом. По большому счету это стандартная программа, которую используют не только табачные компании. Но наша была с нюансами, с рассказами со слюновыделениями о табаке нашей марки. Я, кстати, на своей жене экспериментировал по этой программе. И я ей действительно продал то, что ей нафиг не надо. Моя жена, которая меня знает сто лет, — и она сдалась! «Как ты это сделал?!» Да легко! Это по сути манипуляция с человеком, основанная на том, чтобы вы завибрировали со мной на одном уровне. И ежедневно ей подвергаются тысячи людей. У наших промоутеров была задача — 150 активных контактов в день. Что такое активный контакт? Это тот, который завершился покупкой. Промоутеры обычно стоят у торговой точки, где они продаются.

— На что еще клевали люди?

— На подарки. Промоутеры предлагали купить две пачки сигарет условно за трусы, три — за часы и т.д. Разные призы. Раньше на них денег не жалела компания. У меня дома было их столько, что пришлось долго выбрасывать. Если говорить о качестве подарков — вот, скажем, был зонтик из двойного материала, внутри нарисованы облака. Очень классный. И такие все подарки. Хочется курить, запихивать в себя эти сигареты, только бы подарили хоть что-нибудь. Доходит до шизофрении: люди покупают больше, чем могут скурить, и не знают потом, куда девать эти сигареты. А с нашей стороны это просто отличный маркетинг. Очень многие даже начинали курить из-за подарков. Я лично знаю таких.

И при этом нам руководство компании всегда говорило: «Это выбор самого человека, не мы заставляем его курить». Но, черт возьми, мы именно этим и занимаемся! Мы заставляем курить детей, мы работаем с малолетками. Мы не любим об этом говорить в открытую, но мы это делаем. Чего стоит хотя бы то, что благодаря нам герои в кадре курили…

— Ваша компания оплачивала это?

— Конечно. Много раз. Не обязательно светить марку. Достаточно просто курить, чтобы позыв был у зрителя. Актеры, режиссеры, продюсеры получали различного рода вознаграждения. Это могла быть просто ручка «Паркер» за 2 тысячи долларов.

— Возвращаясь к промоутерам... Они понимали, что торгуют смертью?

— Разные были среди них. Были девчонки бестолковые, а были и взрослые, не нашедшие себе нормальной работы. Одна мне сказала: «Я ненавижу людей, поэтому буду им продавать сигареты, чтоб сдохли поскорее». Я тогда обалдел даже. Но подумал: она ведь самый перспективный сотрудник, с таким мировоззрением, — и взял ее.